Мама только одна, а свекровь или теща не "мама", хотя я свою называю мамой , но при этом в это слово не вкладываю нужного смысла, с таким успехом можна ее называть и по имени или "тетя", просто это как то повелось, но лично не хочу что бы меня называла невестка "мамой".